Ações Publicitária para uma Cerveja Argentina. Pena que o Brasil já tinha feito.
Esta é uma idéia fantástica. Uma ação em alguns bares selecionados, com veiculação em internet. O conceito é simples. Aquele velho problema que os homens têm de estar no bar e receber uma chamada ou ter que ligar para a esposa ou namorada fingindo que não está no bar se divertindo. Desde buscar um ambiente menos ruidoso, ir para uma janela para parecer que está no trânsito ou até tossir fingindo uma gripe. Só que os criativos dessa marca de cerveja foram mais longe, potencializaram um desejo masculino e criaram uma máquina que faz isso para eles. Um teletransporter que simula os ambientes. E a graça está justamente aí, nos ambientes.
Veja a filme da ação.
E agora veja o link da ação brasileira. A produção braasileira, deixa a desejar. Parece que não investiram tanto.
Clique aqui
Comercial antigo em apoio aos doentes de Câncer.
Posted by Glauco Ciasca in Vale a Pena Ver de Novo on 11 de janeiro de 2010
Uma boa referência de comercial institucional sobre o câncer. A produção e a trilha são fundamentais.
Inaugurando a secção Vale a Pena Ver de Novo!
Posted by Glauco Ciasca in Boas referências, Vale a Pena Ver de Novo on 7 de janeiro de 2010
Para inaugurar uma nova secção no site, Vale a Pena Ver de Novo, resgatei este comercial da Adidas de 2006, da agência 180 de Amsterdã. O filme foi sucesso de público e crítica. Simples como todo filme de Adidas. Sintonizado com o público como todo filme de Adidas.
Filmes para Mama Luchetti
Posted by Glauco Ciasca in Boas referências, Idéias, Publicidade on 7 de janeiro de 2010
É uma marca de produtos alimentícios. Só que ao invés de se posicionar de maneira tradicional “familia Doriana”, família feliz, a marca escolhe algo mais arrojado, inusitado. Primeiro opta por utilizar uma animação para representar essa família. Segundo, rompe com a mamãe amorosa e cria uma mãe “sacana”, bem mais interessante. A animação foi feita pela produtora argentina Pepper Melon. Já a campanha foi criada pela agência Madre. As peças ganharam Ojo Iberoamerica neste ano.
Brancozulu volta de férias com campanha Certisign.
Posted by Glauco Ciasca in Brancozulu on 6 de janeiro de 2010
Mal voltamos das férias coletivas e já estamos na mídia com uma campanha de Certisign, a primeira e única empresa especializada em certificados digitais no Brasil.
Esta primeira fase da campanha contempla peças on e off line, como os anúncios veiculados no jornal Valor Econômico mostrados abaixo.
Em breve, mais novidades da campanha.
Cursos de História da Arte na Brancozulu
Posted by Glauco Ciasca in Geral on 22 de dezembro de 2009
O artista Luiz Roberto Lopreto preparou alguns cursos de História da Arte para janeiro de 2010. História da Arte Moderna, Arte Atual Multidisciplinar, Arte Contemporânea e muito mais. Confira no site do Lopreto:
www.cursodehistoriadaarte.com.br
Lista dos videos mais vistos no Youtube.
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Mercado, Midias Sociais, Viral on 15 de dezembro de 2009
Contrariando a idéia de que para fazer sucesso no Youtube um vídeo deve ter produção caseira e ser divertido, publico esta lista dos 10 videos mais vistos de 2009.
As visualizações chegam a milhões, como era de se esperar para um canal tão popular no mundo. Mas os vídeos mais vistos são justamente as grandes produções. Nove delas musicais. Quer dizer, clipes de música dos mais pops que se pode imaginar.
Conclusão: quem tem dinheiro e fama continua tendo sucesso de público. Como em todo canal de televisão ou rádio. Neste quesito, o Youtube não é diferente de nenhum outro veículo de massa.
A diferença do Youtube, por enquanto, continua sendo a falta de editor chefe. Portanto, aqueles que não têm fama nem sucesso ainda têm chance. Pequena, mas existe.
Aqui vai a lista.
(1) Twilight Saga New Moon Summit 592,049,402
(2) Beyonce Single Ladies Sony Music 333,233,982
(3) Lady Gaga: Poker Face Universal 317,708,763
(4) Soulja Boy Crank Dat Universal 313,861,193
(5) Susan Boyle Britain’s Got Talent 313,177,779
(6) Michael Jackson Thriller Epic Records 257,016,016
(7) Miley Cyrus The Climb Hollywood 211,165,578
(8) Michael Jackson Beat It Epic Records 190,583,064
(9) Mariah Carey Touch My Body Universal 173,736,822
(10) Lady Gaga Just Dance Universal 170,636,272
Para algumas empresas, a sustentabilidade parece algo insustentável.
Posted by Glauco Ciasca in Campanhas Políticas, Mercado on 22 de novembro de 2009
O consumidor não é bobo. Pode demorar um pouco para perceber a mentira, ou como está sendo enganado, mas hora ou outra descobrirá a farsa.
Na verdade, quem se engana na maioria dos casos são as empresas que acham que uma pequena doação ou pequeno envolvimento com uma causa nobre, fará milagres na sua imagem de marca.
Para aqueles que pensam tomar parte em causas sociais ou aderir à onda da sustentabilidade com a única função de “ficar bem na foto”, cuidado. Em pouco tempo o efeito pode ser contrário. E o tiro pode sair pela culatra.
A sustentabilidade tem que estar na raiz da sua empresa. Tem que fazer parte do DNA da sua marca. Ou perde autenticidade. Soa falso, hipócrita e, por consequência, contribuirá negativamente.
Se fizer, faça bem feito. Ou melhor nem fazer.
Para ilustrar o que estou dizendo, encontrei esta fábula de Millôr Fernandes.
Chegou o miserável milionário no céu e, impacientemente, esperou a sua vez de muita gente, melhorei as condições sociais de muita gente.
- Não, isso não serve - disse o Todo-Poderoso - essas acções estavam implícitas ao acto de você enriquecer. Você as praticou porque precisava viver melhor. Não foram intrinsecamente boas acções, desprendidas, não servem.
O milionário escarafunchou o cérebro e não encontrou nada. Em verdade, passara uma vida egoísta, pensando apenas em si mesmo. Nunca o preocupara seu semelhante, nunca olhara para o ser humano a seu lado senão como uma fonte de lucro para as suas indústrias. Mas, de repente, lemboru-se das obras de filantropia.
- Ah - disse, puxando uma caderneta - aqui está. Uma vez dei cem cruzeiros para uma velhinha da Casa dos Artistas, outra vez contribuí com duzentos cruzeiros para o Hospital dos Alienados e outra vez contribuí com quinhentos cruzeiros para a Fundação das Operárias de Jesus.
- Só ? - perguntou Deus.
- Só - disse o milionário contrafeito.
- Josué! - gritou o Todo-Poderoso -, dê oitocentos cruzeiros ao cavalheiro aqui e que vá para o Inferno.
Moral: Amor com amor se paga e o dinheiro com dinheiro também.
Um recorde de audiência: a campanha de T-Mobile.
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Idéias, Midias Sociais, Viral on 16 de novembro de 2009
A campanha inteira é um sucesso. Já foi postada aqui mais de uma vez. E o que me fez postá-la novamente foi ter entrado hoje pela manhã no Youtube e ver que o primeiro filme, aquele que as pessoas dançam na estação de trem, atingiu mais de 15 milhões de views. Um recorde de visualizações.
Em uma análise rápida alguém poderá dizer que 15 milhões de espectadores não é muito. Moramos em um país de dimensões continentais que ultrapassa os 170-180 milhões de habitantes. Sozinha, a Rede Globo consegue atingir isso fácil fácil.
A questão é que quando você passa um comercial na Globo, não só está pagando pelo espaço, como também está “empurrando” o comercial guela abaixo do espectador. Sem falar que boa parte dos consumidores zappeiam ou vão ao banheiro/lavar louça/ligar para alguém, enfim, fazer qualquer coisa no intervalo comercial.
No caso do Youtube, a coisa é diferente. O espectador clicou no video. Foi escolha dele clicar ali e assistir. E mesmo continuar assistindo. É claro que campanhas como as de T-Mobile não viralizam sem dinheiro, sem investimento. Isso é utopia, um sonho por parte de Clientes ou Marcas que ainda não têm idéia do que é fazer um viral. As campanhas virais precisam de ajuda. Precisam de “seeding”, que é semear. Ou seja, é preciso semear para colher frutos depois. Qualquer lavrador sabe disso desde o começo dos tempos. E de lá pra cá, nada mudou.
Um dos videos que eu não tinha visto ainda.
Mais um video explicando o momento web que estamos vivendo
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Mercado, Midias Sociais on 13 de novembro de 2009
Versão 3.0 do video de Karl Fisch.