Regra básica da publicidade: não existe regra. Muito menos receita. O jogo é assim, arriscado. Não dá para prever. Só dá para intuir, para estimar. E tem uma coisa que você precisa saber: cedo ou tarde, você vai perder.
Toda marca de êxito, toda grande empresa, tem sua trajetória de derrotas. E qualquer CEO de multinacional sabe disso: aprende-se mais com os erros do que com os acertos. Na Brancozulu, por exemplo, coleciono nossos erros como troféus.
Se tem uma coisa que tenho medo é dos pequenos acertos. Porque grandes erros fazem com que as empresas busquem alternativas, se mexam. Pequenos acertos fazem com que as empresas parem, se imobilizem e, principalmente, tenham medo de errar.
Por que mexer em time que está ganhando? Porque aos 45 do segundo tempo, seu adversário faz um gol. Empata. E na prorrogação, ele faz outro. E te derrota.
Mas como é possível aprender com os erros? Como reconhccer erros e acertos no emaranhado da comunicação da sua marca ou empresa?
Em primeiro lugar, é preciso medir. E, além de medir, isolar variáveis. Principalmente se sua campanha envolve veículos e peças diferentes. É preciso saber quem foi o verdadeiro herói ou vilão da campanha.
Arriscar não é fazer um site ousado ou mesmo impactante para a sua empresa. Arriscar de verdade é fazer um site sem o Google Analytics. E ficar sem saber se o site que você fez é bom ou ruim. Pior: continuar sem saber.
Hoje em dia, está cada vez mais fácil medir o retorno do seu investimento em publicidade. A internet é uma grande aliada nisso. No online é possível saber tudo, tim-tim por tim-tim. E, então, vai continuar jogando no escuro por quê?
Para fechar, algo que aprendi com Amyr Klink. Quem pensa que ele faz loucuras, se engana. Ok, suas viagens não são um roteiro da Tia Augusta. Mas são tão planejadas, que minimizam riscos e se transformam simplesmente em grandes aventuras.