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Para algumas empresas, a sustentabilidade parece algo insustentável.

Glauco Ciasca — Mon, 23 Nov 2009 00:37:12 +0000

O consumidor não é bobo. Pode demorar um pouco para perceber a mentira, ou como está sendo enganado, mas hora ou outra descobrirá a farsa.
Na verdade, quem se engana na maioria dos casos são as empresas que acham que uma pequena doação ou pequeno envolvimento com uma causa nobre, fará milagres na sua imagem de marca.
Para aqueles que pensam tomar parte em causas sociais ou aderir à onda da sustentabilidade com a única função de “ficar bem na foto”, cuidado. Em pouco tempo o efeito pode ser contrário. E o tiro pode sair pela culatra.
A sustentabilidade tem que estar na raiz da sua empresa. Tem que fazer parte do DNA da sua marca. Ou perde autenticidade. Soa falso, hipócrita e, por consequência, contribuirá negativamente.
Se fizer, faça bem feito. Ou melhor nem fazer.
Para ilustrar o que estou dizendo, encontrei esta fábula de Millôr Fernandes.

Chegou o miserável milionário no céu e, impacientemente, esperou a sua vez de muita gente, melhorei as condições sociais de muita gente.
- Não, isso não serve - disse o Todo-Poderoso - essas acções estavam implícitas ao acto de você enriquecer. Você as praticou porque precisava viver melhor. Não foram intrinsecamente boas acções, desprendidas, não servem.
O milionário escarafunchou o cérebro e não encontrou nada. Em verdade, passara uma vida egoísta, pensando apenas em si mesmo. Nunca o preocupara seu semelhante, nunca olhara para o ser humano a seu lado senão como uma fonte de lucro para as suas indústrias. Mas, de repente, lemboru-se das obras de filantropia.
- Ah - disse, puxando uma caderneta - aqui está. Uma vez dei cem cruzeiros para uma velhinha da Casa dos Artistas, outra vez contribuí com duzentos cruzeiros para o Hospital dos Alienados e outra vez contribuí com quinhentos cruzeiros para a Fundação das Operárias de Jesus.
- Só ? - perguntou Deus.
- Só - disse o milionário contrafeito.
- Josué! - gritou o Todo-Poderoso -, dê oitocentos cruzeiros ao cavalheiro aqui e que vá para o Inferno.

Moral: Amor com amor se paga e o dinheiro com dinheiro também.

Viral sobre a crise financeira mundial

Glauco Ciasca — Thu, 12 Nov 2009 12:39:51 +0000

Filme barato. Bem executado. E superviralizável.

FINANCIAL CRISIS from :weareom: on Vimeo.

Mais um da Campanha do Obama

Glauco Ciasca — Thu, 12 Nov 2009 12:28:42 +0000

Este é o video comercial que divulga o livro sobre o design da histórica campanha de Barak Obama. Alguém já tem o livro? Gostaria muito de dar uma olhada.

Designing Obama from mas / menos on Vimeo.

Barack Obama 2

Glauco Ciasca — Tue, 30 Jun 2009 02:05:17 +0000

Como o previsto a campanha de Barack Obama faturou 2 Titanium em Cannes. Um dos cases premiados foi justamente o da agência de David Droga, presidente do juri, a Droga5. A campanha The Great Schelp tinha o seguinte desafio: garantir votos para Obama na Flórida, onde há uma grande comunidade de judeus na maioridade, que votam pelo conservadorismo. A idéia da campanha foi simples: influenciar essas senhoras e senhores avós a votar em Obama através dos seus netos. Um filme que veiculou no Youtube pedia que os netos viajassem à Florida para convencer seus avós a votar em Obama.

O filme chamava esses netos a visitar o site da campanha http://www.thegreatschlep.com/ onde eles encontrariam material suficiente para convencer seus avós. O resultado: mais de 342 milhões de impressões da campanha na midia, mais de 25 mil cadastrados no site e Barack Obama venceu com mais de 170 mil votos. Veja também o video com alguns exemplos de netos em ação.

A campanha do ano: Barack Obama.

Glauco Ciasca — Fri, 26 Jun 2009 00:34:04 +0000

Com certeza é o case mais marcante do ano. E há uma grande chance de ser o mais premiado no Festival de Cannes. Em uma palavra, definiria este case da seguinte maneira: envolvimento. Desde o princípio, a campanha pediu a participação ativa da sociedade americana. Milhares de jovens que não votavam compraram essa briga. Todos se sentiram participantes da eleição. Todos se sentiram responsáveis. Este talvez tenha sido, na minha opinião, a grande sacada. Barack Obama e sua campanha respeitaram o eleitor. E dessa forma criaram a maior e mais motivada equipe de vendas da história.

Veja o vídeo de David Plouffe pedindo o envolvimento dos eleitores na campanha. Na TV, Obama falou ao grande público. Na internet, se aproximou dele.

E aqui um dos comercias de TV de Barack Obama. O título e texto do comercial já diz tudo: One Day to Change the World.

E por último, um video da trajetória mais marcante de uma corrida presidencial nos EUA.