Archive for category Geral
Cursos de História da Arte na Brancozulu
Posted by Glauco Ciasca in Geral on 22 de dezembro de 2009
O artista Luiz Roberto Lopreto preparou alguns cursos de História da Arte para janeiro de 2010. História da Arte Moderna, Arte Atual Multidisciplinar, Arte Contemporânea e muito mais. Confira no site do Lopreto:
www.cursodehistoriadaarte.com.br
Um recorde de audiência: a campanha de T-Mobile.
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Idéias, Midias Sociais, Viral on 16 de novembro de 2009
A campanha inteira é um sucesso. Já foi postada aqui mais de uma vez. E o que me fez postá-la novamente foi ter entrado hoje pela manhã no Youtube e ver que o primeiro filme, aquele que as pessoas dançam na estação de trem, atingiu mais de 15 milhões de views. Um recorde de visualizações.
Em uma análise rápida alguém poderá dizer que 15 milhões de espectadores não é muito. Moramos em um paÃs de dimensões continentais que ultrapassa os 170-180 milhões de habitantes. Sozinha, a Rede Globo consegue atingir isso fácil fácil.
A questão é que quando você passa um comercial na Globo, não só está pagando pelo espaço, como também está “empurrando” o comercial guela abaixo do espectador. Sem falar que boa parte dos consumidores zappeiam ou vão ao banheiro/lavar louça/ligar para alguém, enfim, fazer qualquer coisa no intervalo comercial.
No caso do Youtube, a coisa é diferente. O espectador clicou no video. Foi escolha dele clicar ali e assistir. E mesmo continuar assistindo. É claro que campanhas como as de T-Mobile não viralizam sem dinheiro, sem investimento. Isso é utopia, um sonho por parte de Clientes ou Marcas que ainda não têm idéia do que é fazer um viral. As campanhas virais precisam de ajuda. Precisam de “seeding”, que é semear. Ou seja, é preciso semear para colher frutos depois. Qualquer lavrador sabe disso desde o começo dos tempos. E de lá pra cá, nada mudou.
Um dos videos que eu não tinha visto ainda.
Fica legal, mas haja paciência.
Posted by Glauco Ciasca in Geral on 12 de novembro de 2009
O resultado final é bem interessante. Mas haja paciência para fazer isso na unha!
Blog da IN 969
Posted by Glauco Ciasca in Geral on 27 de outubro de 2009
A Brancozulu acaba de lançar sua nova campanha para a Certisign, empresa lÃder em certificados digitais no Brasil. A campanha faz referência à publicação de uma nova instrução normativa do Governo Federal. A IN969, como ficou conhecida, obriga empresas de lucro presumido (além de real e arbritado) a apresentar suas declarações à Receita Federal com o uso de Certificados Digitais.
Para esta primeira fase da campanha, a Brancozulu adotou 4 medidas:
1) a construção de um blog, o www.in969.com.br , que contém informações e videos sobre a nova IN 969.
2) um perfil no twitter: twitter.com/IN969
3) um canal no youtube com uma série de videos informativos: www.youtube.com/IN969
4) além de uma campanha de links patrocinados no Google
Já a segunda fase da campanha ainda é mantida em segredo, mas deve ser lançada em breve pela Certisign.
Socialnomics - a teoria de Erik Qualman
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Internet, Mercado, Midias Sociais on 20 de outubro de 2009
Este video é uma compilação da Teoria de Qualman que fala sobre o fenômeno da internet e da tecnologia. Sobre o avanço rápido que estamos vivendo. E apresenta uma série de estatÃsticas.
Também é interessante, para quem quer se aprofundar um pouco mais, ler o livro de Qualman.
Video sobre Midias Sociais
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Internet, Mercado on 20 de outubro de 2009
É interessante a maneira como este video descreve o funcionamento das mÃdias sociais. Infelizmente está apenas em inglês. De qualquer forma vale a pena.
Um site sob/sobre tortura
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Internet on 23 de setembro de 2009
Ligue o som,  apague as luzes e pegue um isqueiro. Agora sim você está pronto para a experiência de visitar o novo hotsite da Anistia Internacional. O site procura dar ao internauta a experiência de estar próximo à s cenas de tortura. O clima é assustador. A comunicação efetiva. O endereço do hotsite: http://www.light-the-dark.org/Â
Simples, pornográfico e genial.
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Idéias, Internet on 22 de setembro de 2009
Â
O hotsite é um advergame simples, mas muito divertido. O jogador tem que identificar se a foto se refere a uma pornostar ou a uma batata. No inÃcio é fácil. Depois o jogo vai ficando mais difÃcil.
No final do jogo, o hotsite dá o endereço de seu verdadeiro propósito: uma loja de camisetas online. Agora imagine o buzz de uma ação como essa.
O canal da NikeFutebol.com no Youtube
Posted by Glauco Ciasca in Ações, Geral, Internet on 7 de julho de 2009
Os comerciais da Nike são seguidos no mundo todo. São comentados. E esperados pelos consumidores. Portanto, por que não criar um canal especÃfico dentro do Youtube para a marca. Como, em geral, os filmes são muito interessantes, bem produzidos e bem dirigidos, o consumidor tem a oportunidade de ver mais de um na sequência. Coisa que, eu confesso, acabei fazendo. É a publicidade cada vez menos invasiva. Cada vez mais divertida. Cada vez mais entretenimento. http://www.youtube.com/user/nikefutebol
Devemos lembrar que isso seria aquele videozinho promo safado. Mas a Nike sabe como fazer isso com emoção.
Simples. Muito simples. Mas muito bem executado. Como tantos filmes da Nike: uma trilha e uma edição redonda. Emoção pura. Para corinthianos, é claro.
Diferenças entre Mac e PC
Posted by Glauco Ciasca in Geral on 6 de julho de 2009
Está no ar a nova campanha Windows para seu novo browser, o Internet Explorer 8. A campanha já causou polêmica nos EUA. Um dos filmes, que mostrava uma mulher vomitando sobre seu marido, teve que ser tirado do ar pela marca, depois de receber milhares de reclamações dos consumidores. A campanha é bem polêmica. Mostra diversas pessoas com “enfermidades” diferentes. Todas relacionadas com deficiências dos navegadores atuais. Ao entrar no site http://browserforthebetter.com o consumidor se depara com duas coisas um tanto controversas, na minha opinião. A primeira é fazer o download de graça. Para cada download, a marca se compromete a doar 8 refeições para o programa Feeding America. A segunda é compartilhar os videos da campanha com seus amigos. O curioso é que os videos não têm nada a ver com a campanha das 8 refeições. Muito pelo contrário. Veja dois deles.
Visivelmente a campanha nada mais quer do que fazer barulho. Por isso, chega ao ponto de ser apelativa. Bem diferente da campanha feita pela Chiat/Day de Los Angeles. O comercial de 1 minuto para anunciar a chegada da Apple no mundo teve uma produção monumental. No entanto, como estratégia de comunicação da agência, foi exibido uma única vez, no Estádio Houlihan, em Tampa (Flórida, EUA) no intervalo da final do Super Bowl, o campeonato de futebol norte-americano, para as 70 mil pessoas presentes e os cerca de 80 milhões de telespectadores que acompanhavam o jogo pela TV. Depois disso, nunca mais foi exibido. Mas nem foi preciso. O buzz que ele causou foi tão grande que as pessoas comentavam umas com as outras. Um fenômeno que até hoje é considerado umas das campanhas de maior êxito da publicidade mundial. Veja só a diferença de estilos.