Está no ar a nova campanha Windows para seu novo browser, o Internet Explorer 8. A campanha já causou polêmica nos EUA. Um dos filmes, que mostrava uma mulher vomitando sobre seu marido, teve que ser tirado do ar pela marca, depois de receber milhares de reclamações dos consumidores. A campanha é bem polêmica. Mostra diversas pessoas com “enfermidades” diferentes. Todas relacionadas com deficiências dos navegadores atuais. Ao entrar no site http://browserforthebetter.com o consumidor se depara com duas coisas um tanto controversas, na minha opinião. A primeira é fazer o download de graça. Para cada download, a marca se compromete a doar 8 refeições para o programa Feeding America. A segunda é compartilhar os videos da campanha com seus amigos. O curioso é que os videos não têm nada a ver com a campanha das 8 refeições. Muito pelo contrário. Veja dois deles.

Visivelmente a campanha nada mais quer do que fazer barulho. Por isso, chega ao ponto de ser apelativa. Bem diferente da campanha feita pela Chiat/Day de Los Angeles. O comercial de 1 minuto para anunciar a chegada da Apple no mundo teve uma produção monumental. No entanto, como estratégia de comunicação da agência, foi exibido uma única vez, no Estádio Houlihan, em Tampa (Flórida, EUA) no intervalo da final do Super Bowl, o campeonato de futebol norte-americano, para as 70 mil pessoas presentes e os cerca de 80 milhões de telespectadores que acompanhavam o jogo pela TV. Depois disso, nunca mais foi exibido. Mas nem foi preciso. O buzz que ele causou foi tão grande que as pessoas comentavam umas com as outras. Um fenômeno que até hoje é considerado umas das campanhas de maior êxito da publicidade mundial. Veja só a diferença de estilos.

O fantástico dessa campanha da TBWA da África do Sul foi usar o dinheiro, ou seja, as cédulas de dinheiro, como mídia. O dinheiro havia sido criado pelo regime Mugabe, que destruiu o país. Com a crise, centenas de notas não chegavam para comprar um pão, quanto mais o espaço de um anúncio em uma revista ou tv. Pensando nisso, a agência transformou o próprio dinheiro na mídia para anunciar seu cliente, o Zambabwen Newspaper. O jornal havia sido banido do país e era vendido apenas no exterior. As cédulas serviram para compor peças de outdoor, ou como espaço para escrever mensagens da campanha. Pacotes e mais pacotes de dinheiro eram enviados a veículos de comunicação de todo mundo. O resultado foi um enorme buzz gerado em centenas de veículos de comunicação internacionais. Uma idéia genial: trabalhar com o próprio símbolo do governo Mugabe contra ele mesmo. Tacada de mestre.

Comerciais e site mostram todas as funcionalidades do novo telefone Nokia. A campanha mistura comerciais de tv, ações e internet.

Foi eleito o comercial do ano em Cannes. Um filme criado pela agência Tribal DDB de Amsterdã. Com uma produção impecável o comercial conta a história de um suposto assalto e seu desfecho surpreendente. Tudo para vender o produto Philips com tela 21:9, o principal protagonista do filme.

Já tinho visto este case em uma palestra do próprio Bogusky, aqui no Brasil. A palestra foi incrível. E o case mais ainda. A idéia foi desenvolver um aplicativo para o Facebook, um Orkut mais descolado. No aplicativo, os usuários podiam “queimar” seus amigos em troca de um sanduiche, o Whooper. A promoção da Burger King dos EUA pedia que o usuário queimasse 10 amigos da sua lista. E com isso garantia o Whooper grátis. A campanha, como era de se esperar, foi um sucesso. Milhares de pessoas interagiram queimando seus amigos. E os amigos queimando amigos dos seus amigos. O case, por fim, acabou vencedor de um Integrated Lion em Cannes. Mais do que merecido. Veja um video demostrativo.

A agência brasileira Lew Lara ganhou ouro no Festival de Cannes com este case no Media Lions. Veja o case.

OK, o Twitter é a mais nova moda em Cannes e no resto do mundo. Centenas de marcas já usam o Twitter para promover seus produtos. Mas boas idéias são boas idéias. Em qualquer midia. E esta campanha da JWT do Japão, mostra que até o correio pode ser uma grande midia para o produto. A campanha ganhou Grand Prix de Media em Cannes. O resultado na prática: 24.000 locais em que Kit-Kat aparece sem concorrentes, 260 mil chocolates foram enviados até agora e o buzz da campanha foi de mais de 11 milhões de dólares em midia (jornais, revistas, telejornais e sites em que a campanha apareceu).