A peça foi criada em conjunto com a agência Lew Lara. A campanha é uma sequência da campanha “Mais é Menos” do Akatu. A idéia era impactar o público-alvo com uma ação de repercussão nacional: diversos lançamentos imobiliários falsos, que claramente afetariam o meio ambiente e a sociedade como um todo. Segundo Glauco Ciasca, o objetivo final era retratar um consumo exacerbado, praticamente sem limites. Na campanha falsa, eram lançados empreendimentos imobiliários “impossíveis” como um edifício enornome no meio de uma praia do Guarujá. O edifício estava virtualmente construído na areia da praia e todo o material de divulgação vendia vagas “no mar”. Algo escandalosamente sem sentido, fora de proporção.
No entanto, como era de se prever, tivemos consumidores escandalizados com este atentado ao meio ambiente e, ao mesmo tempo, pessoas que queriam comprar um apartamento. “Tivemos justamente um radicalismo de posições: pessoas que odiaram, pessoas que amaram o empreendimento. O que mostra também como a questão do consumo consciente ainda é polêmica, e ainda temos muito a caminhar”, diz Glauco.
A campanha atingiu ainda mais repercussão quando o Fantástico, da Globo, participou da campanha fazendo matérias nas diversas regiões do país, perguntando se as pessoas eram a favor ou contra.
O resultado no site foram centenas de cadastros, além de diversas postagens em blogs, comunidades e jornais online e offline. Ou seja, algo extremamente viral.