Archive for category Midias Sociais
Brancozulu em matéria sobre Akatu no Meio&Mensagem.
Posted by admin in Ações, Brancozulu, Idéias, Midias Sociais, Viral on 8 de março de 2010
A peça foi criada em conjunto com a agência Lew Lara. A campanha é uma sequência da campanha “Mais é Menos” do Akatu. A idéia era impactar o público-alvo com uma ação de repercussão nacional: diversos lançamentos imobiliários falsos, que claramente afetariam o meio ambiente e a sociedade como um todo. Segundo Glauco Ciasca, o objetivo final era retratar um consumo exacerbado, praticamente sem limites. Na campanha falsa, eram lançados empreendimentos imobiliários “impossíveis” como um edifício enornome no meio de uma praia do Guarujá. O edifício estava virtualmente construído na areia da praia e todo o material de divulgação vendia vagas “no mar”. Algo escandalosamente sem sentido, fora de proporção.
No entanto, como era de se prever, tivemos consumidores escandalizados com este atentado ao meio ambiente e, ao mesmo tempo, pessoas que queriam comprar um apartamento. “Tivemos justamente um radicalismo de posições: pessoas que odiaram, pessoas que amaram o empreendimento. O que mostra também como a questão do consumo consciente ainda é polêmica, e ainda temos muito a caminhar”, diz Glauco.
A campanha atingiu ainda mais repercussão quando o Fantástico, da Globo, participou da campanha fazendo matérias nas diversas regiões do país, perguntando se as pessoas eram a favor ou contra.
O resultado no site foram centenas de cadastros, além de diversas postagens em blogs, comunidades e jornais online e offline. Ou seja, algo extremamente viral.
Lista dos videos mais vistos no Youtube.
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Mercado, Midias Sociais, Viral on 15 de dezembro de 2009
Contrariando a idéia de que para fazer sucesso no Youtube um vídeo deve ter produção caseira e ser divertido, publico esta lista dos 10 videos mais vistos de 2009.
As visualizações chegam a milhões, como era de se esperar para um canal tão popular no mundo. Mas os vídeos mais vistos são justamente as grandes produções. Nove delas musicais. Quer dizer, clipes de música dos mais pops que se pode imaginar.
Conclusão: quem tem dinheiro e fama continua tendo sucesso de público. Como em todo canal de televisão ou rádio. Neste quesito, o Youtube não é diferente de nenhum outro veículo de massa.
A diferença do Youtube, por enquanto, continua sendo a falta de editor chefe. Portanto, aqueles que não têm fama nem sucesso ainda têm chance. Pequena, mas existe.
Aqui vai a lista.
(1) Twilight Saga New Moon Summit 592,049,402
(2) Beyonce Single Ladies Sony Music 333,233,982
(3) Lady Gaga: Poker Face Universal 317,708,763
(4) Soulja Boy Crank Dat Universal 313,861,193
(5) Susan Boyle Britain’s Got Talent 313,177,779
(6) Michael Jackson Thriller Epic Records 257,016,016
(7) Miley Cyrus The Climb Hollywood 211,165,578
(8) Michael Jackson Beat It Epic Records 190,583,064
(9) Mariah Carey Touch My Body Universal 173,736,822
(10) Lady Gaga Just Dance Universal 170,636,272
Um recorde de audiência: a campanha de T-Mobile.
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Idéias, Midias Sociais, Viral on 16 de novembro de 2009
A campanha inteira é um sucesso. Já foi postada aqui mais de uma vez. E o que me fez postá-la novamente foi ter entrado hoje pela manhã no Youtube e ver que o primeiro filme, aquele que as pessoas dançam na estação de trem, atingiu mais de 15 milhões de views. Um recorde de visualizações.
Em uma análise rápida alguém poderá dizer que 15 milhões de espectadores não é muito. Moramos em um país de dimensões continentais que ultrapassa os 170-180 milhões de habitantes. Sozinha, a Rede Globo consegue atingir isso fácil fácil.
A questão é que quando você passa um comercial na Globo, não só está pagando pelo espaço, como também está “empurrando” o comercial guela abaixo do espectador. Sem falar que boa parte dos consumidores zappeiam ou vão ao banheiro/lavar louça/ligar para alguém, enfim, fazer qualquer coisa no intervalo comercial.
No caso do Youtube, a coisa é diferente. O espectador clicou no video. Foi escolha dele clicar ali e assistir. E mesmo continuar assistindo. É claro que campanhas como as de T-Mobile não viralizam sem dinheiro, sem investimento. Isso é utopia, um sonho por parte de Clientes ou Marcas que ainda não têm idéia do que é fazer um viral. As campanhas virais precisam de ajuda. Precisam de “seeding”, que é semear. Ou seja, é preciso semear para colher frutos depois. Qualquer lavrador sabe disso desde o começo dos tempos. E de lá pra cá, nada mudou.
Um dos videos que eu não tinha visto ainda.
Mais um video explicando o momento web que estamos vivendo
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Mercado, Midias Sociais on 13 de novembro de 2009
Versão 3.0 do video de Karl Fisch.
Para quem ainda não acredita na força das Midias Sociais
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Mercado, Midias Sociais on 11 de novembro de 2009
Sigo diversas pessoas no Twitter. Na maioria gente do mercado nacional e internacional de publicidade e marketing. Mas nas horas vagas aproveito para dar algumas risadas com o tweets do pessoal do CQC. Entre os meus preferidos está o do Rafinha Bastos.
E foi justamente em uma madrugada, postanto trabalhos da Brancozulu no twitter e blog da agência que eu me deparei com uma mensagem do Rafinha, provavelmente feita do celular.
A mensagem dizia o seguinte: “Tô comendo no Fifties (para quem não conhece é uma rede de hamburguerias superfamosa) Aqui tudo vem dos anos 50, até o hamburguer… tá velho e murcho”.
Engraçado. Típico comentários que fazemos entre amigos. E isso não teria nenhum impacto, se não tivesse sido feito por mim ou você numa rodinha de amigos.
O problema, para o Fifties, neste caso, é que a rodinha de seguidores do Rafinha Bastos é de 490 mil pessoas. Se pensarmos que a tiragem de Veja nacional chega a pouco mais de 1 milhão de pessoas, chegamos a seguinte conclusão: esse comentário “inocente” feito por um membro do Twitter alcançou meia tiragem de Veja nacional.
É por isso que se fala em legislar o que é comentário espontâneo e o que é publicidade. Porque o comentário do Rafinha (e aqui não estou fazendo nenhuma acusação) poderia ser perfeitamente comprado por outra rede de hamburguerias.
Também é possível entender porque pessoas tão seguidas no Twiiter estão sendo extremamente assediadas por grandes marcas para emitir comentários e lançar posts pagos.
E, então, está convencido do poder do twitter e de outras midias sociais?
Mc X Burger King
Posted by Glauco Ciasca in Internet, Midias Sociais on 9 de novembro de 2009
Um ataque direto, frontal entre as duas marcas. Um video para ser viralizado ao extremo. Mas não para nenhuma das marcas. E, sim, para a produtora que fez o trabalho. Agressivo. Um soco no estômago da concorrência.
A divertida morte do Mídia. Ou Madison Avenue Blues.
Posted by Glauco Ciasca in Mercado, Midias Sociais on 22 de outubro de 2009
Youtube X Rede Globo
Posted by Glauco Ciasca in Mercado, Midias Sociais on 21 de outubro de 2009
O Youtube surgiu como uma rede para compartilhamento de vídeos, mas já dá mostra de que não continuará assim para sempre. Agora, se você tivesse que transmitir um show ao vivo, com impacto mundial, que banda você escolheria?
Uma cápsula para ser aberta no ano 2.159?
Posted by Glauco Ciasca in Idéias, Internet, Midias Sociais on 21 de outubro de 2009
O projeto é de uma dupla de amigos meus de Barcelona. Trabalhamos juntos na agência SCPF, do Toni Segarra. A proposta era comemorar os 150 anos de um grande arquiteto de Barcelona, que criou o plano da cidade. O sujeito foi um visionário. E com esta proposta, Carlitos e Patricia, esses dois fantásticos criaram uma campanha centrada em um website.
A idéia é simples. Faz 150 anos Ildefons Cerdà, o tal arquiteto, pensou a cidade Barcelona, sua estrutura e como ela se projetaria muitos anos a frente. O resultado do seu projeto é fantástico. Até hoje Barcelona impressiona. No website, meus amigos criativos fazem uma proposta: que tal pensar Barcelona daqui a 150 anos? Como será o transporte, as ruas, os mercados, etc?
Com essa pergunta, os visitantes do site são provocados a postar no site mensagens em texto, som, video ou fotografia, contanto como será Barcelona em 2.159. Os videos, fotos e textos já postados no site são excelentes. Mostrando que Barcelona tem mesmo direito à fama de ser considerada uma cidade moderna. O primeiro deles, o de uma senhora, que se diverte dizendo que os habitantes do futuro não terão mais chaves para entrar em casa. Simplesmente passarão pela porta. Todos os posts são colocados em cápsulas que, supostamente, seriam abertas daqui a 150 anos. Uma idéia genial, porque faz as pessoas pensarem sobre a genialidade desse arquiteto. Parabéns Carlitos e Patricia! Clique aqui para visitar o site.
Socialnomics - a teoria de Erik Qualman
Posted by Glauco Ciasca in Geral, Internet, Mercado, Midias Sociais on 20 de outubro de 2009
Este video é uma compilação da Teoria de Qualman que fala sobre o fenômeno da internet e da tecnologia. Sobre o avanço rápido que estamos vivendo. E apresenta uma série de estatísticas.
Também é interessante, para quem quer se aprofundar um pouco mais, ler o livro de Qualman.
